这几天看到一份视频号调研纪要在雪球上转得比较多,看了一下是去年年底的数据,有些地方还挺有价值的:
- 视频号DAU到了4.9亿,快接近微信的一半了,单用户日均消费时长58.5分钟,暂时还比不上抖快的2小时,但增长很足,1年前才只有35分钟;
- 产品分发机制继续向抖块靠拢,要把推荐流量做到60%以上,这里来的粘性要比关注/朋友在看两个入口更高,只要推荐效果上去了,消费时长自然就会上涨;
- 把视频号提到微信一级页面(底部Tab)的几乎尚不成熟,短期内不会搞,现在的重点还是商业化基建,把面向广告主的投放工具和方案做好;
- 抖音的广告加载率是15%,相当于刷7条短视频塞1条广告,相比之下视频号的广告加载率只有2.8%,内部也认为不可能达到抖音的货币化效率,制定的加载上限在10%;
- 去年腾讯电商GMV大约是3200亿,主要来自直播带货,最终结算比例是58%,退货占32%,未支付占10%,和其他短视频平台差不多,这个盘子关系到腾讯收取的2%技术服务费;
- 视频号的广告收入预计会在2026年突破500亿,商业化能力超过朋友圈,成为腾讯整体广告业务的发动机。
- 上述内容不是来自正规研报,有不少数字都很粗糙(比如我认为商业化方面的测算可能是偏高的),口径也比较模糊,可能存在误差,参考即可。